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创新思维,赢在定位 | 罗盘战略定位李广宇老师

随着经济的发展,消费市场从上世纪的供不应求,到现今的供大于求,市场充满了众多可选择性,摆在消费者眼前的是层出不穷,花样频出的各类产品。如何在众多竞品中脱颖而出?

  味可拓特邀罗盘战略定位李广宇老师莅临,从战略定位的角度,给予品牌发展以指导。双方智慧与经验碰撞,带来了一场理论与实战的精彩交流。

  会上,李老师从工业革命讲到信息革命,从中国经济发展谈到具体案例印证,清晰直观地讲述“定位”的重要性及“精准定位”对于一个品牌发展的意义。定位,要捉住消费者的大脑,思其所想,予其所需,简单明了地植入品牌认知。以少胜多地在选择众多,信息泛滥的当今,异军突起。




  (李广宇老师与味可拓的伙伴们分享交流)

  定位需要精密逻辑推演

  李老师分享给我们的是一套思维的逻辑,从市场认知到定位方法论,从思维的角度引导我们寻找切入点,抓住重点。消费者要什么,消费者思维,消费者行为,一切从终端思考,开创顾客,通过精准的定位,发掘新机会。

  (现场交流与讨论)

  结合李老师带来的定位理论及分享的国际定位大师-杰克·特劳特的观点。

  味可拓餐饮在定位角度有了新的认知。

  思考消费者的思考,攻占心智

  味可拓餐饮,作为国内餐饮连锁管理企业,多年来以餐饮为媒介,整合线上平台及线下实体餐厅的优势,打造了诸多餐饮连锁品牌。

  作为餐饮服务行业,服务于消费者,更要以消费者的思考角度及模式思考,深入了解市场消费需求,切实地走入消费者心智,才能了解什么样的产品、品牌才能打动他们,开创顾客,赢得大众消费的喜爱。

  深挖品类,精准取舍以少胜多

  在市场同质化严重的今天,找准自己的定位,不做跟风的铺垫品,深挖品类直击消费的核心点。正如味可拓餐饮旗下众多品牌,每一个都要明确地定位,结合品牌的经营模式,有所取舍深挖品类,精准明确,才能发现机会与商机。

  通过精密的逻辑推演,结合消费者心理、自身行业现状及经营模式,精准定位品类,配合营销推动,创造鲜明的消费认知,认知是消费者选择的重要一环。

  创新进化,实现品牌竞争力

  品牌的竞争力需要不断的创新进化,在品牌发展过程中不断总结经验寻求发展契机,正如iPhone,在拥有明确的消费认知及强大的品牌力之后,依然不断的创新进化,保持市场竞争力。观餐饮行业亦然,在明确定位的路上坚持前行的同时,需要不断提升品牌竞争力,通过创新的思维,进行品牌升级,保持品牌活力及印象,推动竞争力。

  味可拓餐饮面对餐饮行业群雄逐鹿的态势,如何强化自身,保持竞争力,是我们永远不变的课题。

 

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